Negative Kampagnen oder Schlammschlachten sind der Prozess des absichtlichen Verbreitens negativer Informationen über jemanden oder etwas, das das öffentliche Image des Beschriebenen verschlechtert. Die vorsätzliche Verbreitung solcher Informationen kann entweder durch den ehrlichen Wunsch des Kampagnen, andere vor tatsächlichen Gefahren oder Mängeln der beschriebenen Situation zu warnen, oder durch die unehrlichen Ideen des Kampagnen über die Methoden des Gewinnens in politischen, geschäftlichen oder anderen Wettbewerbsbereichen gegen einen ehrlichen Rivalen motiviert werden . Das öffentliche Bild einer Entität kann als Ruf, Wertschätzung, Respekt, Akzeptanz der Erscheinung, Werte und Verhalten der Entität durch die breite Öffentlichkeit eines bestimmten Territoriums und / oder einer sozialen Gruppe definiert werden, möglicherweise innerhalb von Fristen. Da sich die Zielgruppen der Öffentlichkeit und ihre Werte unterscheiden, ist die Negativität oder Positivität eines öffentlichen Bildes relativ: e. G. Während in den meisten Gesellschaften eine ehrliche Einkommensquelle einen positiven Wert darstellt und von Diebstahl abgeraten wird, wird in der Welt professioneller Diebe ehrliche Arbeit missbilligt und das Stehlen wird gefördert. In polygamen Gesellschaften wird Monogamie nicht so gesehen, wie sie in monogamen Gesellschaften geschätzt wird. Die Werte einer Gesellschaft ändern sich auch mit der Zeit: e. G. Homosexualität in der westlichen Kultur galt als unmoralisch und wurde bis zur sexuellen Revolution in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts strafrechtlich verfolgt. Negative Kampagnen, um erfolgreich zu sein, müssen daher die aktuellen Werte der von ihr adressierten Gruppe berücksichtigen. Der Grad der Strenge bei der Umsetzung der Werte der Gruppe im Gegensatz zu ihrer Toleranz für einen Verstoß gegen die Normen ist ebenfalls zu berücksichtigen: e. G. Während im Alten Testament und in anderen traditionellen religiösen Gesellschaften Ehebruch und Prostitution verboten wurden und mit dem Tod bestraft werden sollten, zeigen moderne westliche Gesellschaften eine viel größere Toleranz gegenüber diesen. In der Politik der Vereinigten Staaten wurde die negative Kampagne "als Amerikaner wie Mississippi-Schlamm" und "als Amerikaner wie Apfelkuchen" bezeichnet. Einige Untersuchungen deuten darauf hin, dass negative Kampagnen in allen politischen Schauplätzen die Norm sind und nur durch die Dynamik eines bestimmten Wettbewerbs gemindert werden.
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