Une campagne négative ou une impasse est le processus de dissémination délibérée d’informations négatives sur une personne ou quelque chose qui aggrave l’image publique de la personne décrite. La diffusion délibérée de telles informations peut être motivée soit par le désir sincère du militant de mettre en garde les autres contre les dangers ou carences réels de la personne décrite, soit par les idées malhonnêtes du militant sur les méthodes de conquête de la concurrence contre un rival honnête . L'image publique d'une entité peut être définie comme la réputation, l'estime, le respect, l'acceptation de l'apparence, des valeurs et du comportement de l'entité par le grand public d'un territoire donné et / ou d'un groupe social, éventuellement dans des délais déterminés. Comme les groupes cibles du public et leurs valeurs diffèrent, la négativité ou la positivité d'une image publique est relative: e. g. alors que dans la plupart des sociétés, disposer d'une source de revenus honnête est une valeur positive et que le vol est découragé, dans le monde des voleurs professionnels, le travail honnête est mal vu et le vol est encouragé. Dans les sociétés polygames, la monogamie n'est pas considérée de la même manière que dans les sociétés monogames. Les valeurs d'une société changent également avec le temps: e. g. L'homosexualité dans la culture occidentale était considérée comme immorale et passible de poursuites pénales jusqu'à la révolution sexuelle de la seconde moitié du vingtième siècle. Ainsi, les campagnes négatives pour réussir doivent prendre en compte les valeurs actuelles du groupe qu’elle adresse. Le degré de rigueur dans la pratique des valeurs du groupe par opposition à sa tolérance à enfreindre les normes doit également être pris en compte: e. g. Alors que dans l'Ancien Testament et dans d'autres sociétés religieuses traditionnelles, l'adultère et la prostitution étaient proscrits et censés être punis de mort, les sociétés occidentales modernes y font preuve d'une tolérance beaucoup plus grande. Aux États-Unis, les campagnes négatives ont été qualifiées de "aussi américaines que la boue du Mississippi" et "aussi américaines que la tarte aux pommes". Certaines recherches suggèrent que les campagnes négatives sont la norme dans tous les contextes politiques, atténuées uniquement par la dynamique d'un concours particulier.
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