부정적인 캠페인이나 진흙 투성이 행위는 묘사 된 내용의 공공 이미지를 악화시키기 위해 누군가 또는 무언가에 대한 부정적인 정보를 의도적으로 전파하는 과정입니다. 그러한 정보의 고의적 인 확산은 정당한 경쟁자에 대한 정치적, 사업 적 또는 다른 경쟁 분야에서의 승리 방법에 대해 선거 운동가의 부정직 한 아이디어에 의해 타인에게 기술 된 내용의 실제 위험 또는 불이익에 대해 경고하려는 선의의 희망에 의해 동기 부여 될 수 있습니다 . 실체의 공개 이미지는 평판, 존중, 존중, 일정 기간 내에 특정 영토 및 / 또는 사회 집단의 일반 대중에 의한 실체의 외모, 가치 및 행동의 수용으로 정의 될 수 있습니다. 공공의 대상 그룹과 그 가치가 다르므로 공공 이미지의 부정적 또는 양성은 상대적입니다. e. 지. 정직한 소득원을 지닌 대부분의 사회는 긍정적 인 가치를 지니고 도둑질을하는 것이 좋습니다. 전문 도둑의 세계에서 정직한 일이 싫어하고 도둑질이 권장됩니다. 일부 다처제 사회에서 일부일처제는 일부일처 제 사회에서 가치를 인정받는 방식으로 보지 않습니다. 사회의 가치도 시간이 흐르면서 변합니다. e. 지. 서구 문화의 동성애는 부도덕 한 것으로 간주되었고 20 세기 후반의 성적 혁명 때까지 범죄 적으로 기소되었습니다. 따라서 성공하기위한 부정적인 캠페인은 그것이 다루는 그룹의 현재 가치를 고려해야한다. 규범을 위반하는 것에 대한 관용과는 반대로 집단의 가치를 실천함에있어 엄격함의 정도 또한 고려해야한다. e. 지. 구약과 다른 전통적인 종교 단체들에서는 간음과 성매매가 금지되고 죽음에 처해질 것으로 추측되는 반면, 현대 서구 사회는 훨씬 더 큰 관용을 보여준다. 미국 정치에서 부정적인 선거 운동은 "미시시피처럼 진흙처럼 미국"과 "사과 파이처럼 미국인"이라고 불려왔다. 일부 연구에 따르면 특정 대회의 역 동성만으로 완화 된 모든 정치 장소에서 부정적인 캠페인이 일반적이라고합니다.
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