消极竞选或诽谤是故意传播关于某人或某事的负面信息以使所描述的公众形象恶化的过程。故意传播这些信息的动机可能是活动家的诚实欲望，以警告他人免受所描述的真正的危险或缺陷，或者活动家对政治，商业或其他竞争领域的胜利方法的不诚实观念。 。实体的公众形象可以被定义为声誉，尊重，尊重，接受特定领土和/或社会群体的公众的外观，价值观和行为，可能在时间限制内。由于公众的目标群体及其价值观不同，因此公众形象的消极性或积极性是相对的：e。 G。 虽然在大多数社会中拥有诚实的收入来源是积极的价值而且不鼓励偷窃，但在职业盗贼的世界里，诚实的工作是不受欢迎的，并且鼓励偷窃。在一夫多妻制社会中，一夫一妻制不被视为在一夫一妻制社会中被重视的方式。社会价值观也随着时间而变化：e。 G。西方文化中的同性恋被认为是不道德的，并且在20世纪下半叶的性革命之前受到刑事起诉。因此，成功的负面竞选活动必须考虑其所针对的群体的当前价值。还必须考虑到实践群体价值的严格程度，而不是其违反规范的容忍度：e。 G。 在旧约和其他传统宗教社会中，通奸和卖淫是非法的，应该受到死亡的惩罚，现代西方社会对这些社会表现出更大的容忍度。在美国的政治中，负面竞选被称为“美国如密西西比泥”和“像苹果派一样美国”。一些研究表明，负面竞选活动在所有政治场所都是常态，只能通过特定比赛的动态来缓解。
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